据香港新闻媒体报道，曩昔二十年，内地广告商场开展迅速，营业额平均每年添加4％，年度广告商场规划从1981年的1.18亿元到达2001年的795亿元，添加了672.7倍。依据业界预期，未来几年间，内地广告营业额将会有3倍的添加空间，到2010年，我国内地广告商场规划将到达2609亿元，比2001年添加2028倍。到时或许逾越德国和日本，成为仅次于美国的全球第二大广告商场。广告业已被列为我国十大抢手工作之一。

  香港较大规划的广告公司早在十多年前就已进入内地商场，但依据其时的规则只能够通过与内地企业合资或协作的途径进入。自2004年1月1日起，CEPA答应香港和澳门的服务供给者在内地树立独资广告公司。这为本港广告企业较其它外资企业更早进入内地供给了便利。从2005年12月10日起，内地答应树立外资独资广告子公司。现在，依据《外商投资广告企业管理规则》，外商投资广告企业经同意能够运营规划、制造、发布、署理国内外各类广告业务。这意味著从今年起，港广告企业入内地开展与其它外资企业处在了同一起跑在线，竞赛将更为剧烈。

  因为广告业很早就向外资公司敞开了大门，现在内地广告公司前二十强中，合资公司占了大部分座位。因为香港公司进入内地需求同伴协助了解当地客户、增进文明认知度，因而大部分香港公司仍是通过寻觅内地协作同伴，以合资、协作方式拓宽内地商场。而在二、三线的中小城市中，中小广告公司则有巨大的开展空间。

  内地广告商场的巨大添加空间，一直让外资广告巨子垂涎欲滴。随著渐渐的变多的外国品牌进入内地，全球性的广告集团接二连三。现在，全球前十名广告公司已悉数在内地树立合资公司。业内人士指出，在与外国广告巨子的比赛中，香港广告商拓宽内地商场具有适当的优势和专长。香港通过多年开展，已培养出能供给高质、高效专业服务的广告人才，为世界广泛认可和承受；与欧美、亚洲等其它国家和地区的竞赛对手比较，港商也有著言语、文明和地域上的优势，具有丰厚经历和世界视界的香港广告公司可扮演亚太区统筹人物。不过，不少内地广告人坦言，内地许多合资广告公司的重要职位都由香港或台湾来的广告人担任。现在内地为数较多的台湾广告公司是香港公司最大的竞赛对手。因为言语、文明与内地更为挨近，台湾公司在广告案牍方面具有优势，而港企长处是构思和与世界接轨。

  内地广告业开展尽管迅猛但时刻尚短，现在还存在一些显着的缺少，包含广告运作形式掉队、寻求短期效益、广告从业员整体素质有待提高和缺少供给全面优质服务的才干等。香港历来被称为亚太地区的“广告之都”，它的运营方法、构思、制造能够比美世界大公司，对刚刚起步的内地广告业来说是很好的学习目标。其实，香港的广告人比广告公司更早进入内地商场。

  上世纪八十年代晚期，香港各大广告公司都在内地树立广告部或树立合资公司，为公司和客户开辟内地商场。内地业内人士坦言，起步之初的内地广告业很大程度上遭到香港广告的影响和启示，他们亦很注重与香港广告人的协作，有公司为了觅到优异的香港广告人，更以高于香港商场的薪酬到香港揽才。具有世界经历的广告总监在内地特别得宠，广告公司的媒体部分需求很多的香港人才。新闻媒体报道，具有五年以上经历的策划总监，月薪可达五万至八万元，媒体商洽人才也比较抢手，薪酬可达六万至十二万元。香港广告公司进入内地能否生计的重点是人才，能否找到一批既了解内地商场行情、受众口味，又精于广告业务的人才将决议其在内地商场的出路。（金蓓蕾）

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