最近，影视IP授权与衍生周边产品火了。本年影视周边及衍生品中，最火的品类莫过于卡牌。在剧集热度和营销的加持下，“抽卡”这一实际和虚拟相结合的衍生品类不再局限于爆款手游，而是深化影视剧集之中。《我国报》记者在二手生意生意途径上看到，《庆余年第二季》衍生卡牌产品最高价格达52万元。

  事实上，一边是粉丝周边、衍生品众筹，一边是跨界联名火爆，在粉丝经济的加持下，影视周边和衍生品早已成为抢手影视剧的标配，影视途径和联名方也在粉丝经济和剧集热度的加持下赚得盆满钵满。在此基础上，业界人士剖析以为，影视职业需打造出高质量的影视作品，从而将其刻画为具有辨识度的品牌与系列化产品，在此基础上再逐渐培育并强化衍生品开发的战略认识。

  而关于动不动标出“天价”的卡牌产品，有业界的人表明，不管卡面内容是什么，售卖方式怎么改变，都是一场本钱的游戏。卡牌自身并不具有清晰价值，其价值是证券生意商场赋予的。现在，国内卡牌工业仍存在一些杰出的问题，包含无序的定价系统、短少标准的生意途径、短少监管的生意资金、短少公平的二手卡牌判定等。顾客需求理性对待卡牌的购买和搜集。

  以近期热播的《庆余年第二季》为例，某衍生卡牌单品在抖音拆卡直播间就有1500万元的出售额。记者在社会化媒体上看到，时至今日仍有不少人在线上途径生意上述卡牌。二手生意生意途径上，《庆余年》相关卡片册最高价格高达52万元，已有5人想要。此外，还有不少价格2000元-10000元的卡牌册相关产品。

  二手生意生意途径业界人士剖析以为，卡牌类周边在2024年赫然成为爆款热播影视剧IP的标配，出售额可高达500万至1500万元，假如这一品类可以长时间持续，必然可以持续举高当下单剧影视周边出售额天花板。在此基础上，不少视频途径在卡牌类产品上也敞开布局。

  以腾讯视频为例，其在上一年年末上线“小卡商城”板块，为《梦华录》《很想很想你》《长想念第一季》《春光寄情人》等爆款热剧推出自营卡牌，《与凤行》《庆余年第二季》的卡牌则与Hitcard品牌协作，都是线上抽卡与线下邮递什物相结合的形式。优酷则在剧集《花间令》热度下初尝卡牌在线抽卡形式，线上抽取数字卡牌、线下与墨卡文明联动邮递实体卡牌的真假结合玩法颇受欢迎，上线万张；爱奇艺在《莲花楼》时期推出卡牌，正在播出的《颜心计》也同步了线上抽卡，内含“满赠”的福利活动。阅文集团作为上游IP所属方，也推出了“阅文好物”这一衍生品官方厂牌，本年发力卡牌品类后，除了爆款剧《与凤行》《庆余年第二季》之外，《全职高手》卡牌也成了直播间爆款。

  跟着卡牌的火爆，一些标准问题也随之而来。因为卡牌产品自身就具有的随机性，其是否应该遵从与盲盒相同的监管规矩？在卡牌销量激增的背面，又该怎么防备黄牛打乱商场、坐地起价？

  业界人士以为，职业需求严厉标准经销商、分销商及终端出售门店准则。而跟着职业监管的逐渐完善，头部品牌的演示及顾客教育观念、法律认识的不断的进步，卡牌职业将进入一个更标准高效的开展新时期。（钟正）